Semalt розповідає, як Google реагує на спам-сторінки із занадто великою кількістю оголошень



11 грудня 2020 року Google провів a Шукати в прямому ефірі Central в якому Джону Мюллеру, старшому аналітику тенденцій веб-майстрів компанії, було задано питання: веб-сайти з високим рейтингом у Google часто мають велику кількість рекламного вмісту, хоча це, як правило, створює поганий досвід пошуку. Як Google вирішує цю проблему?

Невдовзі пряма трансляція виявилася, що Google глибоко замислювався над цією проблемою. Відповіді, які дав Мюллер, дають нам нові уявлення про чорний ящик, який є алгоритмом Google, допомагаючи нам краще зрозуміти, що шукає пошукова система у своїх найвищих результатах рейтингу.

Давайте детальніше розглянемо, що сказав Мюллер, і як це може вплинути на спосіб керування вмістом вашої реклами та оптимізацію вашого веб-сайту вперед.

Які кроки робить Google, щоб зупинити спам-сайти?

Мюллер розпочав своє пояснення з посилання на ряд оновлень алгоритмів, спрямованих на видалення веб-сайтів, які забезпечували погану взаємодію з користувачем (UX), зі сторінок результатів пошукової системи Google (SERP).
Хоча про це не згадував Мюллер, `` нав'язливий інтерстиціальний штраф '', запроваджений у 2016 році, також призначений для зменшення поширеності результатів спаму в Google SERP. Це оновлення спеціально знецінило оптимізовані для мобільних пристроїв сторінки із нав'язливими або непотрібними спливаючими вікнами.

Коротше кажучи, Google робить досить багато для того, щоб протистояти наявності сайтів, заповнених спамом, або які мають погану взаємодію з користувачем, на своїх SERP. Зрештою, це в їхніх інтересах, оскільки це гарантує, що користувальницький досвід пошуку є хорошим.

Що все це робить це питання набагато важливішим:

Чому сайти із занадто великою кількістю оголошень все ще відображаються як результати?

Коротше кажучи, спам-сайти все ще з’являються, оскільки реклама та UX - це не єдине, що Google має враховувати.

Мюллер продовжував пояснювати, що фактори реклами та взаємодії користувачів - це лише два фактори серед багатьох. Реальність така, що якщо веб-сторінка особливо актуальна для відповідного запиту, особливо коли цей запит є надто конкретним, ймовірність того, що він все одно буде добре позиціонуватися. Хоча присутності нескінченних оголошень зазвичай буде достатньо, щоб затягнути результат надовго у рейтингу, можуть бути випадки, коли інші фактори, зокрема релевантність, можуть утримати його на плаву.

"Цілком може статися, що сторінка надзвичайно актуальна в деяких відношеннях, але все ще має дуже поганий досвід користування, і ми все одно покажемо це в результатах пошуку", - сказав він. "І іноді ми це дуже добре показуємо в результатах пошуку".

Далі Мюллер навів поширений приклад: коли користувач шукає певний сайт. Якщо користувач вводить слово "ABC Company", Google не має іншого вибору, як обслуговувати сайт цієї компанії. Звичайно, це може запропонувати поганий UX, але це той сайт, який користувач шукає. Знову ж таки, це повертається до забезпечення найкращого можливого досвіду пошуку, навіть якщо цей досвід виявляє, що користувач шиє глибоко у спливаючих вікнах.

Якщо це те, що хоче користувач, Google повинен їм це дати.

Чому Google не видаляє спам-сайти?

Існує ціла низка причин, чому Google може повністю вилучити веб-сайт зі свого індексу. Google має політику не коментувати окремі причини видалення сайтів і залишає за собою право робити це на власний розсуд, але серед таких, які вона цитувала раніше, є:
Ця остання точка на перший погляд здається доречною для теми занадто великої кількості оголошень. Але ці рекомендації щодо якості взагалі не згадують про досвід користувачів. Натомість вони в основному націлені на навмисно оманливу чи зловмисну ​​поведінку - категорію, яка, як правило, не включає рекламних банерів та спливаючих вікон, якими б неприємними вони не були.

Мюллер пояснює: "Нам надзвичайно рідко вдається вручну видалити веб-сайт із пошуку. Зазвичай ми резервуємо це для випадків, коли весь веб-сайт, по суті, не має значення; де він просто викреслює вміст з решти Інтернету, і в цьому немає нічого унікального, що має цінність Тільки тоді команда веб-спаму каже, що "це веб-сайт із чистою адресою спаму, тут немає нічого цінного".

Коротше кажучи, Google цілком зрозуміло вирішив, що погана взаємодія з користувачем не може бути виправленою. Якби це було так, і якщо б Google вирішив видалити веб-сайти із занадто великою кількістю оголошень, вони ризикували б видалити справжні сайти, які були просто погано розроблені, і покарати невинних людей та компанії, які не підозрювали, що роблять щось погане.

"Багато людей не знають усього, що їм слід робити на веб-сайті, і в підсумку вони роблять багато дивних речей", - сказав Мюллер. "Як фахівець ви можете поглянути на це і сказати" це явно чорна капелюх і суперечить рекомендаціям веб-майстрів ", але це може бути законний малий бізнес, який просто не знає нічого кращого".

Що це означає для вашого веб-сайту?

Отже, враховуючи позицію Google щодо сайтів та сторінок, які перевантажені рекламою, як ця інформація може вплинути на ваш веб-сайт?

Головний винос чату полягає в тому, що, хоча занадто багато оголошень не бачитимуть ваш сайт забороненим у Google, це однозначно погано. Це буде означати, що ваш веб-сайт буде коли-небудь обслуговуватися в результаті, коли хтось вводить щось неймовірно конкретне, наприклад, назву вашої компанії.

І якщо ви хочете отримати повну і непристойну правду, оголошення на сторінках не дуже підходять для бізнесу. Хоча Інтернет перше в історії банерне оголошення мав ледь правдоподібний рейтинг кліків (CTR) 44%, ефективність звідти пішла лише вниз. Ми досягли точки, де зараз є CTR для медійної реклами приблизно 0,06%. Це змушує задуматися: чи варто дратувати 10 000 людей за винагороду в шість кліків?

Хороший цифровий маркетинг - це максимізація ефективності. Йдеться про зважування різноманітних факторів, щоб знайти ідеальне поєднання для вашої ситуації. Йдеться про пошук балансу між SEO та доходом від реклами, гарантуючи, що останні не впливають на перші.

І щоб зробити все це, вам знадобиться допомога експертів.

Пошук ідеального поєднання цифрового маркетингу з Semalt

Питання: коли ви востаннє пам’ятали, як вручну вводили повну URL-адресу у браузер? Для більшості людей це буде важко згадати. Якщо вам потрібно зайти на певний веб-сайт, ви, мабуть, набрали приблизний розмір того веб-сайту, який ви шукаєте, і на нього вас спрямували через пошукову систему.

Це означає, що Google тепер є воротарем Інтернету, і якщо ви хочете залучити якомога більше відвідувачів на свій веб-сайт, вам потрібно грати за його правилами, а це означає зробити ваш сайт максимально зручним для користувачів.

Винагорода, яку ви отримуєте за оптимізацію вашого веб-сайту для Google, значно перевищує будь-яку винагороду, яку ви отримуєте за рекламу на сторінці. Це твердження стосується майже кожного веб-сайту в Інтернеті. І як ви можете бачити за оновленнями алгоритмів, про які ми згадали раніше, оптимізація пошукових систем - це складна справа. Вам потрібна досвідчена та новаторська команда у вашому куточку, яка допоможе зробити ваш сайт максимально привабливим для Google.

Ось тут заходить команда Semalt. Як світові лідери в галузі SEO, ми пропонуємо великий досвід розміщення веб-сайтів на першій сторінці Google. Ми допомогли понад 650 000 зареєстрованих користувачів та понад 1,5 мільйона веб-сайтів знайти ідеальний баланс між рекламою та SEO, гарантуючи, що вони отримують найкраще від кожного.

Наш повний набір власних технологій, в тому числі AutoSEO, FullSEO і Інформаційна панель Semalt SEO були розроблені для спрощення більшої частини процесу оптимізації, тоді як наші віддані особисті менеджери будуть поруч із вами, щоб вести вас під час вашої подорожі.

Занадто багато оголошень буде погано для вашого рейтингу в Google, а це означає, що вони будуть для вашого бізнесу. Настав час замінити їх на розумніший та ефективніший підхід.

Настав час для Семальта.


mass gmail